Agenzia Google Ads per e-commerce e aziende

La nostra gestione delle campagne Google Ads si concentra sulle campagne che portano vendite e contatti, e mette il budget dove c’è intenzione d’acquisto: persone che cercano, che confrontano prodotti o che guardano un video prima di decidere.

1. Search con AI Max

   Le ricerche di chi cerca già un prodotto o un servizio come il tuo. Usiamo la corrispondenza generica con le offerte automatiche, guidate da conversioni misurate bene, e AI Max per raggiungere ricerche nuove e adattare testi e pagine di destinazione, con i controlli su brand, località e indirizzi delle pagine.

2. Google Shopping

   I prodotti con foto e prezzo direttamente nei risultati di Google. È il canale che pesa di più per un e-commerce, e funziona solo se il feed dei prodotti è curato.

3. Demand Gen e YouTube

   Video e immagini su YouTube, Shorts, Discover e Gmail, con i prodotti del catalogo negli annunci, per raggiungere chi non sta ancora cercando e portarlo all’acquisto.

Performance Max porta gli annunci su Ricerca, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps con una sola campagna. I risultati dipendono dalla qualità dei segnali che riceve l’algoritmo e da come viene impostata la campagna.

1. Gruppi di asset per intento

   Dividiamo i gruppi di asset per tipo di ricerca e di cliente, invece che seguendo l’organizzazione del catalogo, e per ognuno scegliamo immagini, video, testi e temi di ricerca.

2. Esclusioni del brand e parole negative

   Con le esclusioni del brand Performance Max lavora sulle ricerche nuove invece di prendersi le vendite di chi cercava già il tuo nome; le parole chiave negative tolgono le ricerche che non portano clienti.

3. Report per canale e termini di ricerca

   Leggiamo dove va il budget canale per canale e quali ricerche attivano gli annunci, e spostiamo l’investimento su quello che vende.

4. Nuovi clienti

   Con l’obiettivo di acquisizione di nuovi clienti la campagna può offrire di più per chi non ha mai comprato, così la crescita viene anche da clienti nuovi, oltre che da chi torna.

Su Shopping e Performance Max Google usa il feed dei prodotti al posto delle parole chiave. Per questo, come agenzia Google Shopping, il primo lavoro che facciamo per un e-commerce è in Merchant Center.

1. Titoli e attributi

   Titoli scritti come cerca la gente, categorie, codici GTIN, varianti di colore e taglia: più il prodotto è descritto bene, a più ricerche può partecipare.

2. Errori e approvazioni

   Correggiamo errori e avvisi di Merchant Center che tengono i prodotti fuori dalle aste, a partire da quelli che pesano di più sulle vendite.

3. Etichette personalizzate

   Dividiamo il catalogo per margine, stagionalità e prodotti più venduti, così il budget va prima dove ogni vendita rende di più.

4. Promozioni e schede gratuite

   Promozioni visibili sotto il prodotto e schede gratuite su Google Shopping, che aggiungono visibilità usando lo stesso feed.

Con Demand Gen anche YouTube porta vendite. I video, compresi gli Shorts, mostrano i prodotti del catalogo e portano direttamente alla pagina d’acquisto.

1. Video verticali per gli Shorts

   Video verticali pensati per il mobile, girati e montati dal nostro team o con i creator, con il prodotto visibile nei primi secondi.

2. Pubblici costruiti sui tuoi dati

   Clienti, visitatori del sito e persone che hanno cercato su Google parole commerciali del tuo settore. Demand Gen li usa direttamente come pubblici, invece che come semplici suggerimenti.

3. Misura oltre il clic

   Molte persone vedono il video e comprano più tardi: leggiamo anche le conversioni dopo la visualizzazione e le ricerche del brand generate dalle campagne.

I risultati delle offerte automatiche di Google dipendono dai dati che ricevono. Prima di aumentare la spesa mettiamo a posto la misurazione.

1. Tag Google e conversioni avanzate

   Il tag Google su tutto il sito e le conversioni avanzate attive sull’account: più conversioni riconosciute, anche quando i cookie mancano.

2. Consent Mode v2

   In Europa è obbligatorio per remarketing e misurazione. Lo configuriamo insieme al banner dei cookie, così Google riceve i segnali di consenso e le conversioni non vanno perse.

3. Conversioni dal CRM

   Per chi cerca contatti, importiamo in Google i lead diventati clienti, così le campagne imparano a cercare i contatti che diventano clienti invece di puntare sul numero di moduli compilati.

Le offerte automatiche funzionano meglio quando conoscono il valore di ogni conversione. Per questo impostiamo gli obiettivi a partire dai numeri dell’azienda.

1. Target ROAS e target CPA

   Il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) e il costo per acquisizione da raggiungere li ricaviamo dai margini dei prodotti invece che da medie di settore.

2. Valore dell’ordine e profitto

   Passiamo a Google il valore di ogni ordine e, per gli e-commerce, il costo del venduto in Merchant Center: nei report si vede anche il profitto lordo delle campagne.

3. Numeri che tornano con il gestionale

   Confrontiamo i dati di Google Ads con vendite e contatti registrati in azienda, nella vista per data di conversione, così i report sono confrontabili con i dati dell’amministrazione. Il metodo è quello della nostra analisi della marginalità.

Lavoriamo dalla sede di Napoli con aziende di tutta Italia. Per chi ha anche un punto vendita, Performance Max mostra gli annunci su Google Maps e nelle ricerche vicine al negozio.

Ogni progetto ha una chat WhatsApp con il nostro team: report, approvazioni e decisioni sul budget passano da lì, senza aspettare la riunione del mese.