Produzione foto video Campaign – Cool Type
- Cliente
- Cool Type
- Settore
- Moda uomo
- Data
- Lavoro
- Campagna foto e video
- Canali
- Profilo Instagram, a supporto delle adv su Meta
- Obiettivo
- Alzare l’immagine del brand per chiudere il funnel delle adv
A settembre 2026 abbiamo realizzato per Cool Type, brand di moda uomo, una campagna foto e video di alta moda, girata in esterni tra casali di pietra, campagna e lago. La campagna serve ad alzare l’immagine del brand nel punto in cui il cliente decide se comprare: il profilo Instagram.
Nelle adv restano i video di vendita, che mostrano i capi e il prezzo, mentre la campagna lavora dopo il clic e chiude il funnel.
Il punto di partenza: un profilo fatto solo di video di vendita
Prima della campagna il profilo Instagram di Cool Type era fatto solo di video di personal branding: una persona che presenta i capi, uno per uno, con il prezzo. Sono i contenuti che funzionano meglio nelle adv, perché fermano lo scroll e dicono subito cosa si compra e a quanto.
Con la crescita del brand e budget adv sempre più alti, ogni giorno più persone arrivano sul profilo dalle inserzioni. Un profilo fatto solo di video di vendita a queste persone comunica il prezzo, ma poco del brand. Per questo abbiamo deciso di affiancare ai video una campagna di alta moda: contenuti meno funzionali, ma più belli, pensati per sostenere il funnel delle adv.
Il funnel: ogni contenuto ha il suo compito
Su Instagram, prima di comprare da un brand che non conosce, molti aprono il profilo per capire se è affidabile. Il profilo diventa così una seconda landing page, dove si decide se andare sul sito. Il test che abbiamo costruito per Cool Type segue tre passaggi:
- Il cliente viene intercettato nelle adv da un video di personal branding, con i capi a prezzi molto competitivi.
- Toccando il nome del brand arriva sul profilo e trova un’immagine da brand di alta moda: foto di campagna, set curati, coerenza in ogni post.
- Il cliente percepisce l’affare, un capo da brand di livello a un prezzo competitivo, e compra.
Perché un’immagine alta fa percepire l’affare
Chi compra giudica un prezzo confrontandolo con il valore che percepisce. Se il brand sembra di fascia bassa, un prezzo competitivo conferma l’idea di un capo economico. Se il brand si presenta come una casa di moda, lo stesso prezzo diventa un’occasione da non perdere.
La campagna di alta moda sposta questo confronto. Il video in adv comunica il prezzo e il profilo comunica il valore, e insieme fanno percepire l’affare. Con budget alti conta ancora di più, perché ogni persona che arriva sul profilo e non compra è un costo già pagato.
Come abbiamo lavorato
- Analisi del profilo e dei numeri delle campagne, per capire dove il funnel perdeva clienti.
- Concept di una campagna di alta moda per la collezione: un look per ogni set, location in esterni tra casali di pietra, campagna e lago.
- Shooting fotografico e riprese dei reel dallo stesso set, per avere foto e video coerenti tra loro.
- Selezione e post-produzione: da 107 scatti sono uscite le foto della campagna.
- Pubblicazione sul profilo Instagram, accanto ai video di personal branding che restano nelle adv.
Cosa misuriamo
Il test si legge con i numeri del funnel, a parità di budget adv:
- quante persone arrivano sul profilo dalle adv;
- quante di queste passano dal profilo al sito;
- il tasso di conversione delle persone che arrivano dalle adv;
- il costo per acquisto, prima e dopo la campagna.