Produzione foto video Campaign – Million Italy
- Cliente
- Million Italy
- Settore
- Streetwear
- Data
- Lavoro
- Tre campagne foto
- Canali
- Social del brand (piano editoriale) e adv
- Obiettivo
- Fare community vendendo un concept, non solo un prodotto
Tra febbraio e ottobre 2025 abbiamo realizzato per Million Italy, brand streetwear, tre campagne foto separate: Scampia, Italia e Pub. L’obiettivo era far respirare la strada e costruire una community intorno a un concept, prima ancora di vendere un capo.
Capitolo 1. Scampia, le radici
02/2025
Il primo capitolo parte dalla strada, a Scampia, tra le Vele, il cemento, i murales e i passaggi coperti del quartiere, di giorno e di notte. Al centro c’è il gruppo, con tute e giacche del brand indossate insieme, poi i ritratti singoli e il backstage. La campagna dichiara da dove viene Million.
Capitolo 2. Italia, la strada si allarga
08/2025
Il secondo capitolo passa dal quartiere alle città. Per la collezione autunno inverno la strada diventa quella delle città italiane: portoni storici, vie di pietra e il Palazzo della Civiltà Italiana all’EUR di Roma. Lo streetwear incontra l’architettura italiana, che richiama l’Italy del nome del brand.
Capitolo 3. Pub, il ritrovo
10/2025
Il terzo capitolo è ambientato nel posto dove la community si ritrova, un pub in stile americano con divanetti rossi, pavimento a scacchi, chitarre e insegne alle pareti. Il gruppo è seduto insieme, con le tute e le felpe della collezione autunno inverno addosso. Dopo la strada e la città, il racconto arriva al tavolo intorno a cui ci si riconosce.
Lo streetwear, prima dei vestiti
Lo streetwear nasce in strada, tra skate, surf e hip hop, molto prima delle passerelle. I suoi capi sono un segno di appartenenza: una felpa o una tuta dicono da dove vieni, con chi stai, cosa ascolti. Chi li compra, insieme al vestito, sceglie un gruppo.
Per questo i brand streetwear che durano nel tempo raccontano una cultura più che un catalogo: da dove vengono, chi li indossa, quali posti vivono. Il prodotto diventa il modo per entrare in quella storia.
L’obiettivo: vendere un concept
Per Million volevamo che le foto facessero respirare la strada, con posti e persone reali e il gruppo prima del singolo: contenuti che raccontano un modo di stare al mondo e in cui la community si riconosce, da cui nasce la voglia di farne parte.
Lo abbiamo raccontato in tre capitoli, tre campagne separate lungo il 2025, ognuna con il suo posto e lo stesso atteggiamento.
Perché tre campagne e non una
Una community si tiene viva con la continuità: una sola campagna dura una stagione, mentre tre capitoli lungo l’anno danno al pubblico un motivo per tornare sul profilo e vedere dove è arrivata la storia.
Ogni campagna ha un posto diverso e lo stesso linguaggio: il gruppo, la strada, le tute e le felpe del brand indossate come si indossano nella vita di tutti i giorni. Il concept resta lo stesso e ogni capitolo lo sviluppa.
Come abbiamo lavorato
- Per ogni campagna, il capitolo da raccontare e il posto giusto per raccontarlo.
- Casting del gruppo: persone che quei posti li vivono, non solo modelli.
- Shooting in esterni e in location, con le foto di backstage.
- Selezione e post-produzione delle foto.
- Uscita delle foto nel piano editoriale del brand e nelle adv della collezione.
Cosa guardiamo, per una community
- salvataggi e condivisioni dei post, il segno che le persone vogliono tenere e far vedere quei contenuti;
- i commenti e le risposte nelle storie;
- chi tagga il brand con i propri capi Million;
- la crescita del profilo durante e dopo ogni capitolo.