Produzione creators – SAINTH

Le adv di SAINTH si reggono sul personal branding di Flavia, che presenta i capi in prima persona. È un metodo che funziona, perché le clienti la riconoscono, si fidano di lei e comprano da lei.

Con il tempo, però, i video di una sola persona tendono a somigliarsi, con lo stesso viso, la stessa casa e le stesse inquadrature. Per chi li vede ogni giorno e per l’algoritmo delle piattaforme diventano un unico contenuto ripetuto.

La creative fatigue è la stanchezza del pubblico davanti alle stesse inserzioni. Quando le stesse persone vedono troppe volte lo stesso video, o video molto simili, smettono di fermarsi: la frequenza sale, i clic scendono, e il costo per mille impression e per ogni acquisto cresce. Succede anche con inserzioni ben fatte, perché il pubblico le ha già viste abbastanza.

Con il personal branding il rischio è più alto, perché tutti i video hanno in comune la cosa che si nota per prima, il volto.

Per varianza creativa intendiamo il numero di contenuti diversi tra loro che girano nelle campagne. Le creator la alzano in quattro modi:

• volti nuovi: chi scorre nota una persona che non ha mai visto e si ferma di nuovo;
• case, luci e stili diversi: ogni video ha il suo ambiente, e non si confonde con gli altri;
• lo stesso capo su ragazze diverse: chi guarda capisce come veste su una fisicità simile alla sua;
• più scelte per l’algoritmo: le piattaforme tendono a trattare come una sola le inserzioni molto simili, mentre contenuti diversi hanno ognuno la sua occasione nelle aste.

Flavia resta al centro della comunicazione, e le creator si alternano a lei tra un video e l’altro, così il suo volto si consuma meno.

• Flavia racconta il brand, la collezione e il perché dei capi;
• le creator li indossano a casa loro, li provano e li abbinano, mostrando il capo addosso a persone diverse;
• il nome del capo scritto a schermo, «Coordinato Nuvola», «Tutina Jewels», «Nuova collezione», tiene insieme i video di Flavia e quelli delle creator: chi li vede riconosce lo stesso prodotto;
• in campagna i video si alternano: quando uno si stanca, ne entra un altro.

1. Lettura dei segnali di stanchezza delle inserzioni: frequenza, clic, costo per acquisto.
2. Scelta delle creator con stili e fisicità diverse, controllando i dati dei loro profili.
3. Accordo su video, tempi e diritti d’uso nelle adv.
4. Spedizione dei capi della collezione.
5. Brief: il capo protagonista con il suo nome a schermo, la prova e gli abbinamenti, un tono vicino a quello di Flavia.
6. Revisione dei video e ingresso in campagna a rotazione, accanto ai video di Flavia.

• la frequenza: quante volte la stessa persona vede le inserzioni;
• i clic di ogni video nel tempo, per capire quando inizia a stancare;
• il costo per acquisto quando entrano video nuovi;
• quanto dura ogni video prima di andare in fatigue.